كم تبلغ تكلفة تحسين محركات البحث في الرياضّ ولماذا؟

يُعدّ تحسين محركات البحث، أو ما هو معروف بصورة أكثر شيوعًا (SEO) أحد مجالات التسويق الرقميّ التي عادًة ما تَخلق الكثير من الأسئلة حولها!  لسنوات عديدة، ظلّ النظر إلى تحسين محركات البحث كأحد " الطرق الغامضة" التي يتحكم بها من يعرف أسرار وطرق التلاعب فقط، من الأمثلة على ذلك: التلاعب بمحركات البحث في جوجل لتصنيف موقع ويب ما في أعلى صفحة النتائج مثلًا.


لحسن الحظ، لم يستمر الحال كما السابق حيث قدمت جوجل المساعدة الفعليّة لتحسين هذا المجال. اليوم، أصبح مجال تحسين محركات البحث يتمحور حول اتباع مجموعة من العمليات والأنشطة التي أثبتت جدواها، وعلى عكس السابق تمامًا، فإن هذه الأنشطة مرئية وملموسة بشكل فعليّ الأمر الذي ساعد بدوره وكالات تحسين محركات البحث مثل NEXA، على تزويد العميل بالوضوح المتعلق بسياسات التسعير في هذا المجال.  

لِمَ يجدر بك الاهتمام بتحسين محركات البحث؟ 

تُشير حقيقة تَصفُحِك لصفحة الويب هذه تحديًدا، أنك تُولي اهتمامًا بتحسين محركات البحث لشركتك، وهذا أمر رائع؛ ولكن قبل دخولنا في تفاصيل تكاليف هذا المجال وكيف يتم حسابها، من المنطقيّ جدًا أن نطرح على أنفسنا سؤالًا مثل: لِمَ يجدر بنا الاهتمام بتحسين محركات البحث في 2021 وما بعدها، بالرغم من وجود العديد من خيارات التسويق الرقميّ المتاحة اليوم؟
نُسأَل كثيرًا عن ما إذا كان تحسين محركات البحث لا زال يحمل قيمة حقيقية؛ ولإثبات وجهة نظرنا التي تُشير بالتأكيد على أنه مجال ذو قيمة، فإننا ننتقل إلى المنطق والمقاييس الفعلية بدلًا من استخدام مصطلح (SEO) لنبرهن حجتنا. للبدء، دعنا نتناول هذه الأسئلة الـ 4 الرئيسية: 

1. ما مدى أهمية ظهور شركتك عند قيام شخص ما بالبحث عن منتج أو خدمة تقوم بتقديمها عبر الإنترنت؟


يلجأ معظم المشترون وحتى يومنا هذا لمحرك البحث جوجل عند رغبتهم في البحث عن مزوّد خدمة أو منتج ما، فإذا ما كانت جوجل أحد القنوات التي يُرجّح اكتسابك للعملاء من خلالها، فمن الضروري أن تكون ظاهرًا ومرئيًا عبرها. لا يؤدي الانتشار والظهور الجيّد في جوجل إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك فقط بل يُسهم في إضفاء نوع من القبول في عين الزبون المحتمل، وهذا بدوره  يقودنا بشكل جليّ للسؤال الثاني. 

2. ما مدى أهمية كوّن موقع الويب الخاص بك ظاهرًا أعلى من ترتيب منافسيك في صفحة نتائج بحث جوجل؟  

غالبًا ما ستكون إجابتك على هذا السؤال متوافقة مع إجابة السؤال الأول في الأعلى، فإذا ما كانت شركتك أو عملك التجاري يقع ضمن قطاع تنافسيّ، حيث تُقدم العديد من الشركات الأخرى خدمات أو منتجات توازي ما تقوم أنت بتقديمه؛ فإن ظهورك في أعلى ترتيب محرك البحث جوجل يزيد من فرصتك في أن تخطو قُدمًا وتحظى بفرص جديدة متفوقًا بذلك على منافسيك. أما إذا لا زال موقع الويب الخاص بك غير ظاهرًا ومنتشرًا لغاية هذه اللحظة؛ فهذا لا يعني بالضرورة أنك لن تحقق شيئًا. لحسن الحظ تدرك جوجل تمامًا مدى حاجة الشركات والأعمال التجارية لتحقيق الظهور والانتشار لغايات دفع المزيد من حركة المرور إلى مواقع الويب ولهذا أتاحت الإعلانات عن طريق جوجل أدوردز وإعلانات الدفع مقابل كل نقرة. 

 
يساعد جوجل أدوردز على توليد حركة مرور فورية إلى موقع الويب الخاص بك؛ ولكن قد لا تكون تكلفة توليد هذه الحركة أمرًا يُمكن الاستفادة منه على المدى الطويل. ما الذي نقصده هنا؟ حسنًا، بالرغم من أنه سيتم دفع تكلفة على أساس النقرة لكل إعلان تقوم به إلَا أنه لا يوجد ضمان حقيقي يقول أن النقرة هذه ستؤدي إلى تحويل الزائر إلى عميلٍ مُتوقّع يُعتَبر كإضافةٍ جديدةٍ للعمل.وهذا يعني أنك بحاجة لدفع مبالغ من الأموال بشكل منتظم دون ضمان فعليّ لتوليد عملاء متوقعين جدد. 
كذلك الحال مع تحسين محركات البحث، فلا توجد ضمانات حقيقية بالطبع، بل يكمن الفارق الوحيد الأساسي هنا، عدم الحاجة للدفع مقابل كل زيارة لموقع الويب، أي أنه لا يترتب أي دفع مالي على الزيارات المتولدة للموقع بشكل أصلي (وصول غير مدفوع)  والتي قد لا تتحول إلى إضافة جديدة للعمل. ذكرنا سابقًا أن إعلانات جوجل قد تكون مكلفة، بالإضافة إلى ذلك قد تختلف هذه التكاليف وفق كل قطاع، على سبيل المثال: تعمل NEXA في مجال التسويق الرقمي حيث تبلغ تكلفة كل نقرة حسب جوجل ادوردز 6.80 دولارًا لكل نقرة ( وذلك بدءًا من عام 2021). 

بدون وجود استراتيجيات تحسين محركات بحث قويَة، ستُجبر NEXA على الدفع لجوجل ادوردز لغايات توليد حركة مرور إلى موقع الويب، ولكننا لحسن الحظ نحظى باستراتيجيات فعّالة للغاية (الدليل على ذلك أنك تقوم بقراءة هذا المقال) حيث نقوم بتوليد ما يُقارب ال 14,000 زيارة غير مدفوعة الثمن  إلى موقع الويب الخاص بنا في كل شهر، أما إذا كنّا مرغمين على الدفع لتوليد حركة مرور إلى الموقع عن طريق خيار الدفع لكل نقرة فإن التكلفة تصل ل 95,200 دولار أمريكي شهريًا أي ما يعادل 1،142،000 دولار أمريكي سنويًا.

3. ما هو مقدار النفقات التي يجدر بك تخصيصها شهريًا لتحسين محركات البحث؟ 

بناءً على ما سبق، أصبح جليًا أنه يُمكن لتحسين محركات البحث إحداث قيمة حقيقية لأي شركة أو عمل تجاريّ؛ لذلك يبدو من المنطقيّ أن يتم تخصيص ميزانية معقولة لنشاط كهذا، حيث أنه كلما زاد الاستثمار تحققت النتائج بشكل أسرع. أظهر نهج NEXA المُجرّب والمختبر بشكل مستمر، أن زيادة تنفيذ مُحسّنات محركات البحث لأي عميل يقود لتحقيق نتائج أفضل وأسرع. إذا ما قُمنا بتقدير تكلفة الاستثمار في تحسين محركات البحث الذي تدفعه NEXA لتوليد عدد زيارات معيّن بطريقة الدفع لكل نقرة بمبلغ يصل ل 95,200 دولار أمريكي شهريًا، فإن التكلفة الشهرية  لتحقيق نفس عدد الزيارات هذا بشكل غير مدفوع تصل إلى 8,800 دولار أمريكي شهريًا. وبناءً على مبلغ الـ 95,200 دولار أمريكي فإن نسبة العائد على الاستثمار من حركة المرور إلى الموقع وحده تصل ل 1:11

4. إذن، ما الذي يحدد تكلفة تحسين محركات البحث في الرياض، أو أي مكان آخر؟

بشكل بسيط، يتعلق الأمر بنطاقين رئيسين. المجال الذي تُنافس شركتك عبره، بالإضافة للأنشطة التي تقوم بها وكالة تحسين محركات البحث لتتمكن من تحقيق النتائج التي ترغب بالحصول عليها. 


لِمَ هذين  النطاقين على وجه التحديد؟ 


مرًّة أُخرى، الإجابة بسيطة هنا وهي مُتعلقة بعدد منافسيك المتواجدين عبر الإنترنت، فبعض المجالات تحظى بمنافسة ضارية بسبب التواجد القوي للشركات فيها (مثل: البنوك، والوكالات العقارية، وعيادات طب الأسنان، وغيرها..) عبر محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. كما أنّ امتلاك المنافسين الأقوياء لمواقع ويب عالية الجودة بحد ذاته مؤشر تستخدمه جوجل، ويجعل منهم أفضل الشركات في المجال.


خلاصة القول هنا، أن الشركات التي تحظى بمنافسة قوية في مجالاتها عبر الإنترنت يجب أن تعمل بشكل أكبر من تلك التي تحظى بمنافسة أقل ( فكّر في مُصَنعي الحديد والشركات الصناعية الأخرى، وشركات مؤسسات الأعمال). 

تكلفة تحسين محركات البحث في الرياض


ندرك أنك لا زلت تبحث عن تكلفة تحسين محركات البحث في الرياض، ولنزوّدك بالإجابة على سؤالك هذا، دعنا نعود إلى الأنشطة التي يتم تنفيذها لتحقيق هذا الأمر. بشكل عام هنالك مجموعة من المراحل المحددة التي تجعل لأنشطة تحسين محركات البحث جدوىً أو أثر، وقد تختلف هذه المراحل من وكالة لأخرى. 


تحليل تكلفة تحسين محركات البحث: المرحلة التقنية 


يجب أن تكون هذه هي المرحلة الأولى لأي نشاط متعلق بتحسين محركات البحث، حيث تشمل المرحلة التقنية تحليلًا كاملًا لموقع الويب الخاص بك بما في ذلك، هيكليته، ومدى مواءمة استخدام تحسين محركات البحث عبره، بالإضافة إلى تحليل المحتوى. بمجرد اكتمال هذا، سيُقدم إليك مستند توصيات أو في حالة تمام الاتفاق بينك وبين وكالة تحسين محركات البحث، ستقوم الوكالة بتنفيذ كافة توصياتها مباشرة على موقع الويب الخاص بك. في هذه المرحلة أيضًا، يجب على الوكالة التأكد من جاهزية موقع الويب الخاص بك لاستقبال أي محتوى أو نشاط مستمر، حيث أنه لضمان أن تعمل مُحسنات محركات البحث لديك، يتوجب قيامك بإضافة المحتوى بصورة منتظمة إلى الموقع، بمعنى آخر يجب أن تتم إتاحة أقسام من موقعك لعرض المحتوى، ويُعتبر قسم المدونات المنطقة الأبرز لعمل كهذا، كما يُمكن لوكالة تحسين محركات البحث إضافة المدونات إلى الموقع كجزء من عملها في هذه المرحلة.  



قد يكون هناك تكلفة إضافية منفصلة لهذا النشاط بعيدًا عن اتفاقية التوكيل القائمة. يُحتمل أن تلاحظ في هذه المرحلة تأثيرًا فوريًا على نتائج تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك، ولكن ينبغي لك إدراك أنّ تحسّن التصنيف ذو أثر قصير المدى وغير مستدام؛ فلا يوجد أي نشاط فعلي مستمر فيما يتعلق بتحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك.

وما سيقدم لك تصنيفًا مستدامًا لمحركات البحث (تصنيفات لن تتقلب صعودًا وهبوطًأ بشكل متقطع) هي أدلة تحسين محركات البحث المستمرة.

تحليل تكلفة تحسين محركات البحث: نشاط مستمرّ 

بمجرد اكتمال المرحلة التقنية، يُمكن لمضمون الأنشطة المتعلقة بتحسين محركات البحث البدء بالفعل، حيث أنه من المهم عدم القفز إلى هذه المرحلة قبل إكمال المرحلة التقنية؛ وذلك لأن تأثير أي خطوة أو عمل على موقع ويب مُحسّن هيكليًا يكون بالطبع أعلى بكثير من موقع ويب غير متوافق مع محرك البحث جوجل.

قد تستغرق هذه المرحلة قرابة ال 12 شهرًا، ولكن إذا ما تم إجراؤها وتنفيذها بصورة صحيحة يُمكن أن تبدأ بتحقيق نتائج فعليّة لشركتك في غضون عدة أسابيع قليلة فقط. 


يتمحور النشاط في هذه المرحلة حول العمل الفعليّ الذي تم إكماله وموضعته على موقع الويب الخاص بك؛ حيث يتركز الحال هنا حول المحتوى. كتبنا مؤخرًا مقال حول كيفية عمل محرك البحث جوجل، ودار معظم هذا المقال حول المحتوى، بالإضافة لأهداف شركة جوجل ككل. تلخيصًا لذلك نقول أن هدف جوجل الرئيسي يكمن في تزويد مستخدميه بأفضل نوعية نتائج بحث (التزويد بأفضل الإجابات والنتائج حول الأسئلة التي يتم كتابتها عبره) لذلك إذا ما احتوى موقع الويب الخاص بك على أكثر المعلومات صلًة وجودًة، هذا يعني أنك ستحظى بفرصة عالية لتصنيف محتوى موقعك أعلى المواقع الأخرى طالما أنّها لا تجيب على استعلامات البحث مثلما يفعل موقعك. 


بالتالي، إن تكلفة الأنشطة التي تتعلق بتحسين محركات البحث (SEO) ترتبط بشكل وثيق بالمحتوى ونوعيته الذي يتم إنشاؤه على موقع الويب الخاص بك. فيما يلي قائمة بنوع المحتوى الذي يجدر بك إنشاؤه عبر موقع الويب بالإضافة لبعض الأسعار التقريبية لكل منها، حيث يمكن أن تؤدي هذا الأنواع  لتحقيق أثر إيجابي على الأنشطة المتعلقة بتحسين محركات البحث. بناءً على هذا كله، ستتمكن من تحديد قيمة المبلغ الذي يجب عليك دفعه إزاء كل نشاط مرتبط بتحسين محركات البحث.

• مدوّنات مقالية قصيرة: بعدد كلمات يتراوح ما بين 300- 750 كلمة ( السعر يبدأ من 175 دولار أمريكي عن كل مقال)
• مدوّنات مقالية طويلة: بعدد كلمات يزيد على 800 كلمة (  السعر يبدأ من 300 دولار أمريكي عن كل مقال)
  
  
• مقاطع الفيديو: (السعر يبدأ من 1,500 دولار أمريكي عن كل مقطع) 
• نفوجرافيك: السعر يبدأ من 1,000دولار أمريكي عن كل انفوجراف
• المحتوى الصوتي مثل ( المدونات الصوتية)

إذن، يعتمد السعر هنا بشكل أساسي على حجم ونوعية المحتوى الذي تم إنشاؤه، بالنسبة لغالبية الشركات ستتمكن عند إنشائها من ما يتراوح مقداره 4 إلى 6 مدونات من استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بالموضوع، أما الشركات عالية التنافسية فإننا ننصح بإنشاء ما يتراوح مقداره من 15 إلى 20 مقال من النوع الطويل والقصير شهريًا ثم إتباعها ببعض مقاطع الفيديو المتفرقة بالإضافة إلى الانفوجرافيك.

تنبيه: غالبًا هنالك نقطة فارقة تكشف عن ما إذا كانت الوكالات تٌقدّم خدمات متوافقة مع محرك البحث جوجل أو تُقدّم أنشطة غير أخلاقية تهدف للتلاعب بخوارزميات جوجل بشكل خاطئ، عادًة ما تتمحور هذه النقطة حول "تقديم عروض بدون رسوم لغاية تحقيق النتائج" قد يبدو هذا الأمر مُحفّزًا في بدايته إلا أن هذا يعني امتلاك الوكالة لمحركات بحث آلية تؤدي لربط آلاف الروابط السيئة بموقع الويب الخاص بك. قامت جوجل باستهداف مثل هذه الأنشطة، حيث تحذف أي موقع ويب يظهر عليه استخدام أحد محركات البحث هذه. خلاصة القول: إياك والمخاطرة.

تحليل تكلفة تحسين محركات البحث: نشاط وسائل التواصل الاجتماعيّ
قد لا يكون هذا مدرجًا ضمن نطاق عمل وكالة تحسين محركات البحث، إلا أنّ لوسائل التواصل الاجتماعيّ تأثير متزايد الأهمية على تحسين محركات البحث، حيث هنالك الكثير من الأدلة التي تُشير إلى تحسّن التصنيف بالاعتماد على نشاط التواصل الاجتماعيّ. 


حُزم تحسين محركات البحث في الرياض 

نسلط الضوء في الجزء الأخير من هذا المقال حول موضوع حزم تحسين محركات البحث (SEO) والتي تقوم العديد من الوكالات الموجودة في الرياض بتقديمها. بالرغم من كون هذه الحزم تبدو مُحفزّة وجذابة في عين كل من مزّود الخدمة ومشتريها إلا أنه من المهم إدراك أن معظم هذه الحزم لا تأخذ بعين الاعتبار متطلبات عملك المحددة على وجه الخصوص، وعليك التذكر دائمًا أن طبيعة كل عمل تجاري يختلف عن غيره -من منظور تحسين محركات البحث على الأقل- ولهذا فإنه يلزم كل عمل تجاري/شركة أنشطة مختلفة عن غيره لتحقيق النتائج المرجوّة. ختامًأ، ابتعد عن الخيارات السهلة المتضمنة لاختيار الحزمة المتوسطة من بين الحزم الثلاث التي توفّرها الوكالات، بل اختر ما يتواءم مع احتياجات عملك بالضبط. 

الاستنتاج: لِمَ يتعيّن علينا توظيف تحسين محركات البحث في أعمالنا؟ 

لتلخيص ما أسلفنا ذكره، نأمل أن نكون قد قمنا بتوضيح الأسباب الجليّة التي تجعل من تكلفة تحسين محركات البحث أمرًا غير ثابتًا ليس من وكالة إلى أخرى فحسب، بل أيضًا من قطاع إلى آخر. إذا وقع نطاق عملك التجاري ضمن القطاعات عالية التنافسية؛ نقول هنا أنه قد يكون من المنطقيّ الاستثمار في تحسين محركات البحث فقط بحيث: أ) يتوّلد حجم بحث كافٍ حول شركتك أو عملك التجاري بمقدار يُرضي ما قمت به من استثمار ب) يُمكَن العائد أو ربح المبيعات من توليد عائد استثمار مُجدي لشركتك، فإذا لم يتحقق أي من الشرطين اللذين تمّ ذكرهما في الأعلى، هنا يجدر بك وبشكل حقيقي إعادة النظر في جهودك التسويقية المبذولة وإعادة توجيهها في مجالاتٍ أخرى تؤدي لتحقيق مقدار دخل أعلى وعائد استثمار يوازي الجهود المبذولة. 


نأمل أن يكون قد حقق هذا المقال مبتغاه في مساعدتك حول وضع الميزانية المناسبة للاستثمار في تحسين محركات البحث، بالتعاون مع وكالة مختصة كذلك، بحيث تدرك ما الذي يجب أن تحصل عليه مقابل هذا. لا شك طبعًا أن تحسين محركات البحث بات اليوم أمرًا ضروريًا لأي شركة أو عمل تجاري يتطلع لبناء استراتيجية تسويق رقمي مستدامة ذات أمد طويل، وبعيدًا عن زيادة الانتشار والظهور الرقميّ، فإن المصداقية التي يتم بناؤها عند تصنيفك في أعلى صفحة نتائج محركات البحث مهمة للغاية. 


تتزايد تكاليف الدفع مقابل كل نقرة عند زيادة عدد الأفراد الذين يستخدمون منصة ما؛ ولهذا فإن النقر غير المدفوع ( الذي يظهر في صفحة نتائج البحث دون وجود رمز "Ad" بجانبه) يُوفّر آلاف الدولارات للشركات عمومًا، وخاصة تلك التي تُنافس ضمن شروط بحث عالية التنافسية. 
أمر أخير ضروريّ ومهم، كن حكيمًا! إن سمعة شركتك وتواجدها عبر الإنترنت يؤثر بشكل مباشر على عملها ومستقبلها كذلك؛ فإذا تحدثت إلى أحد وكالات تحسين محركات البحث التي تُصوّر لك تحقيق نتائج خيالية وتقدم وعود غير منطقية، توقف لحظة، خذ خطوة إلى الوراء وفكّر بتأنٍ، لا تخطو في طريق اتخاذ خطوات مليئة بالمخاطرة، تنتهي بحظر موقع الويب الخاص بك من قبل جوجل.