إعلانات إنستغرام في الرياض: قصة نجاح إعلان خلال 14 يومًا

إذا ما كنت تقوم بقراءة هذه المقالة الآن، غالب الظن أنك تبحث عن إجابة السؤال التالي:

هل تُناسب إعلانات إنستغرام طبيعة عمل شركات الرياض؟

حسنًا؛ يُسعدنا القول أنّ الإجابة المختصرة عن هذا السؤال هي "نعم"؛ ولكن لنكون أكثر وضوحًا يتحتم علينا إخبارك أنه ولنجاح المقصود يجب مراعاة العديد من العوامل؛ حيث أن الإجابة الأكثر دقًة هنا هي "نعم، تُناسب إعلانات إنستغرام عمل الشركات في الرياض ولكن ليس جميعها" ولتتخذ القرار حول مدى مواءمة إعلانات إنستغرام لشركتك أو عملك التجاري نستعرض معك تفاصيل إحدى حملاتنا عبر انستغرام لتتضح لك الصورة بشكل أكبر، وتتمكن من اتخاذ القرار المناسب.

ما نعرفه حول إعلانات إنستغرام في الرياض

بالنسبة للشركات التي تتطلع لاستهداف جمهور كبير من مقيمي الرياض، فإن منصة إنستغرام تُحقق هذا بل وبمعدّلٍ متزايد. لننتقل الآن لأحجام استهدافنا المُتاحة حاليًا أثناء كتابة هذا المقال:

عدد مستخدمي إنستغرام المُستَهدفين في الرياض: 600,000
عدد مستخدمي إنستغرام المُستَهدفين في السعودية 880,000

من الجدير بالذكر، أنه قبل 10 أيام أو أكثر، عندما تمّ إطلاق الحملة التجريبية بلغّ إجمالي عدد مستخدمي إنستغرام المستَهدفين في الرياض قرابة ال 500,000 مستخدم؛ وهذا يعني أن الخوارزمية المسؤولة عن الإعلانات في المنصة لا تزال في طور تحديد عدد المستخدمين الدقيق في مواقع محددة.

الحملة التجريبية
للقيام بالحملة التجريبية؛ قررنا استهداف جمهور محدد من ال 500,000 بعرض ما، حيث كان العدد الإجمالي لهذا الجمهور يزيد قليلًا عن الـ 25,000 شخص مع تحديد مدة الحملة الزمنية ب 4 أسابيع.

الأهداف

كانت أهدافنا في هذه الحملة بسيطة جدًا وتمثلت بـ:

توليد التوعيّة لدى جمهورنا المستهدف بأن إعلانات الإنستجرام أصبحت متاحة في السعودية.
توليد حد أدنى من عملاء المبيعات المحتملين بعدد لا يقل عن 5.
تحويل واحد على الأقل من العملاء المحتملين إلى عميل مؤكد جديد.

الإعلان

تم تصميم الإعلان من قبل فريقنا ليتسم بالبساطة؛ حيث أنّ توظيف صورة واحدة كان لغايات جذب انتباه المُستخدم متبوعة برسالتين واضحتين: "إعلانات إنستغرام" و "أكثر من 500,000 مستخدم في السعودية". كما قمنا بإضافة المزيد من المُحتوى المُفصّل في التعليقات؛ وذلك لمساعدة الأشخاص الذين يتطلعون لمعرفة المزيد حول الإعلان، بالإضافة إلى ذلك أدرجنا "تعرّف على المزيد" التى تَحُث المستخدم على اتخاذ الإجراء حسب الاقتضاء.
يتم توجيه المستخدمين الذين يرغبون بمعرفة المزيد إلى الصفحة الهدف المُخصصة لتوضيح هذا الأمر بشكل أكبر؛ بحيث تُقدِّم لهم تعليمات إنشاء حملة إعلاناتهم الأولى عبر إنستغرام.
في الأسفل، بعض لقطات الشاشة للصفحة الهدف التي تمّ استخدامها في هذه الحملة

الصفحة الهدف

غالبًا ما يتم التغاضي عن الصفحة الهدف التي يُمكن أن نعتبرها في حالة حملتنا الإعلانية هذه، السبب الرئيسي خلف نجاح الحملة؛ لأن الأشخاص الذين يرغبون بشكل حقيقي بمعرفة المزيد سيتم توجيههم للصفحة التي تُحقق غايتهم تمامًا- الصفحة المربوطة ب "تعرّف إلى المزيد".

يقوم العديد من المُعلنين عبر حساباتهم الرسمية بتوجيه الزيارات من مثل هذه الإعلانات إلى صفحة الويب الرئيسية الخاصة بهم. لا يُشترط أن يكون هذا الأمر خاطئًا بالضرورة -بالرغم من اعتقادنا أنه كذلك- وذلك لأن استخدام هذه الطريقة يُقلل على الفور من احتمالية أن تؤدي نقرة المستخدم إلى "تحويل". بالنسبة لحملتنا التجريبية كان المقياس الذي اعتمدناه لتحقيق "التحويل" بسيطًا جدًّا وهو: إكمال نموذج الاستفسار

ملاحظة مهمة يجب الانتباه إليها هنا: تقريبًا، سيقوم معظم متصفحي إعلانك عبر إنستغرام بمشاهدته عبر الهواتف المحمولة؛ لذا من الضروري التأكد بأن أي صفحة تقوم بتوجيههم إليها مُحسّنة بالكامل لغايات استعراضها عبر الهاتف المحمول؛ وذلك لأن توجيه المستخدمين لأي صفحة لا توائِم استخدامات الهواتف يؤدي إلى تقليل فرص تحويل العميل المحتمل إلى عميل مؤكد.

النتائج

قبل أن ننتقل إلى النتائج التفصيلية؛ إليك نظرة عامة على تحليلات الحملة التي يقوم إنستغرام بعرضها:

لتلخيص ذلك:

تم استعراض الإعلان على 9,968 شخص من ضمن جمهورنا المستهدف
تم مشاهدة الإعلان من قبل كل شخص تم الوصول إليه بما يقارب الـ 2.5 مرة
تم الحصول على ما يقارب الـ 367 نقرة على "تعرَف إلى المزيد"
بلغت التكلفة الإجمالية للحملة -حتى الآن-: 318.56 ريال سعودي (نعم الرقم صحيح! إنه 318.56 ريال سعودي
بلغت تكلفة النقرة الواحدة 0.85 ريال سعودي

النتائج الفعليّة

26 عميل مبيعات مُحتمل -حتى الآن- تم الحصول عليهم من هذه الحملة
عميلان مُؤكدان تم تحقيق "التحويل" المُراد عبرهما
عائد على الاستثمار بلغت نسبته -حتى الآن-: 212%
مُتوقع عائد على الاستثمار بنسبة تتخطى الـ 500%

ما الإضافة التي تعلمناها لغاية هذه اللحظة:

فعّالية إعلانات إنستغرام عند الحديث عن التكلفة المرتبطة بالنتائج

نجاح توقعات الاستهداف في هذه الحملة

ارتفاع معدّل النقرات المرتبطة بالظهور في إنستغرام مقارنة بغيره من منصات وسائل التواصل الاجتماعي

نصائح مفيدة:

عادًة ما نُنشئ من 5 إلى 10 أشكال مختلفة للإعلان في كل حملة؛ وذلك لاختبار مدى فعالية كل إعلان، تذكّر أنه يجب عليك دائمًا القيام بذلك.نقوم أيضًا بإنشاء عدة شرائح من الجماهير المستهدفة؛ وذلك لاختبار الإعلانات والتحقق من مدى فاعليتها ومن ثم القيام بالتحسينات. تعدّ هذه أحد الأفكار الجيدة التي يُمكنك تنفيذها