تمثّل إعلانات جوجل ركيزة أساسيّة في أي حملة تسويق رقمي. وذلك لأنها تعد قناة الاتصال المباشرة بين العميل وأبرز محرّكات البحث في الوقت الحالي. لذلك على أي صاحب مشروع أن يكون واعيًا بدور إعلانات جوجل حاليًا. ويجب أن تضع أي شركة اعلانات جوجل في الاعتبار عنصرًا أساسيًّا من خطّتها التسويقيّة.

ما هو التسويق عبر محرّكات البحث باستخدام إعلانات جوجل؟

ولكي نفهم المصطلح، علينا الإلمام أوّلًا بفكرة التسويق عبر محرّكات البحث SEM. هي عملية تسويقيّة تتمثّل في إنشاء إعلانات قوقل مسعّرة مقابل النقرة الواحدة. فيما يعرف باسم الدفع مقابل النقرة PPC. وهو أسلوب شائع في الحركة التسويقيّة الحاليّة عبر أكبر محرّكات البحث.

ما الفرق بين SEO وSEM في حركة إعلانات جوجل؟

ويشيع أيضًا الخلط الكبير بين تحسين محركات البحث والتسويق من خلالها. وهو ما يتسبّب في الكثير من الأخطاء التي تقضي على حملة إعلانات جوجل قبل بدايتها.

1) تحسين محركات البحث SEO

أوّل فرق جوهري يميّز تحسين محرّكات البحث SEO هو المجّانيّة. لأنها تعتمد على باقة من التقنيّات المطبّقة على محتواك. من خلالها تساعد محتواك على تعزيز فرص ظهوره عبر محرّكات البحث. وهي إجراءات لها علاقة بالجودة وخصائص المحتوى وأسلوب عرضه وجودة موقعك ومنصّتك. لكنها لا تتطلّب تكلفة مباشرة ضمن إعلانات قوقل.

2) التسويق عبر محركات البحث SEM

أمّا التسويق عبر محرّكات البحث SEM فيتطلّب تكلفة مالية. لأنّه يمثّل أن تحظى بباقة إعلانيّة تابعة لحركة إعلانات جوجل. تعزّز ظهورك على النتائج الأولى لكن من خلال حملتك المدفوعة. وهذه الخاصية تعتمد بشكل أساسي على ما تنفقه. لكن جودة المحتوى تظل جزءًا لا يتجزّأ منها. وبالتالي يتطلّب الأمر الكثير من الدقة والاحترافيّة في التعامل.

أنواع إعلانات جوجل

في هذا السياق، نستعرض باقة من أنواع إعلانات قوقل. تتمثّل في الشكل المناسب للإعلان عن علامتك التجاريّة عبر محرّكات البحث. وهو ما يساهم في تعزيز مبيعاتك وانتشار مشروعك ككل. وعليه، فإن انتقاء الأنواع المناسبة من إعلانات جوجل لمشروعك ليس بالأمر السهل. يجب أن يتم تبعًا لأهداف حملتك ودراستك لعميلك بدقّة. وإليك نبذة حول أنواع إعلانات جوجل بصفة عامة.

1- إعلانات صفحات نتائج البحث

هو النوع الأكثر شهرةً وانتشارًا من إعلانات جوجل. يتمثّل في النتيجة النصّية العاديّة التي تظهر كنتيجة أولى على محرّك البحث الشهير. وتتطلّب بالتأكيد العديد من الشروط عبر إعلانات قوقل خاصتك. بالإضافة إلى أنها تتفرّع لعدّة أنواع. منها:

1. الإعلان المتجاوب.
2.  إعلان العلامة التجاريّة.
3. إعلانات جهات الاتصال
4.  إعلان المحتوى الديناميكي.

2- إعلانات الصور والميديا

تتمثّل في ظهور محتوى بصري عبر نتائج البحث الأولى. وذلك يكون من خلال منصّاتك أو مواقعك التي تمتلك حسابًا على إعلانات جوجل ادورد. وحتى إن لم تشجّع العميل على النقر، فإنه تبني وعيًا بعلامتك التجارية لديه. ممّا يسهّل زيارته لموقعك، حتى ولو في فترة لاحقة.

يتسم هذا النوع بظهور عدد متنوّع من التصميمات. وبالتالي فهو لا يعتمد فقط على جودة المحتوى المكتوب. وإنما يعتمد بصفة أساسيّة على جودة التصميم وقدرته على الإقناع. ناهيك عن فهم نيّة العميل أو الزائر بالتأكيد.

3- إعلانات فيديوهات اليوتيوب

كما هو واضح من العنوان، تساعد هذه النوعية على الإعلان عن فيديو اليوتيوب خاصتك. وبالتالي فهي تتطلّب في المقام الأوّل محتوى مميّز وبارز. يحتّم عليك الاعتماد على شركة اعلانات جوجل تمثّل تخصّصًا احترافيًّا بداخلها. كي تستطيع الاحتفاظ بالجودة على جميع الأصعدة في حملتك.

4- إعلانات التسوّق

تختص هذه الميزة باستفادة مختلف المتاجر الإلكترونيّة. وذلك لما تتسم به من مميّزات تعرض المنتجات في نتائج البحث الأولى. وأبرز ما يميّزها هو ديناميكيّتها. فهي تساعد على التنوّع في المنتجات المعروضة تبعًا لطبيعة المستخدم وسلوكه. وهو ما يساعد في تحسين وضع حملتك التسويقيّة. ويساعدك على اقتناص الربح الكافي من وراء تكلفة إعلانات جوجل.

5- إعلانات التطبيقات

إعلانات التطبيقات تشكل وسيلة فعّالة للترويج لتطبيقات الجوال. حيث تهدف إلى زيادة عدد التثبيتات وتعزيز التفاعل معها. تعتبر هذه الحملات الإعلانية خيارًا مثاليًا للشركات التي تدير تطبيقاتها الخاصة على الهواتف المحمولة. ويتسم هذا النوع من إعلانات جوجل بسهولة التنفيذ. حيث لا يتطلب إعداد إعلان خاص، إذ تقتبس من محتوى التطبيق ذاته. وباستخدام خوارزمياتها، تقوم الشركات المزودة لمنصات الإعلان بتوليف النصوص بشكل تلقائي لإنشاء إعلانات متنوعة.

6- إعلانات الأداء الأعلى Performance Max

الإعلان الأدائي المتميز يُعَدّ إعلانًا ذا إمكانيات واسعة. يمكنه الظهور في مختلف المواقع. بما في ذلك نتائج البحث، ومواقع الويب، ويوتيوب، وجيميل، وخرائط جوجل. من دون الحاجة إلى إنشاء إعلان فردي لكل منصّة أو أداة على حدة. يكفي إعداد محتوى متعدد الأشكال (نصي، صوري، فيديو). ومن ثم تتكفل إعلانات قوقل بتوليف هذه المكوّنات تلقائيًا. لإنشاء إعلانات متنوعة بتنسيقات ومواقع مختلفة.

7- إعلانات الاكتشاف أثناء التصفّح Discovery

تمثّل إعلانات صوريّة بتنسيقات متنوّعة. وهو ما يساعد في تعزيز حضورك حملتك عبر إعلانات جوجل. وبالتالي تساعدك في الانتشار من خلال تجربة المستخدم النشط.

أهمية التسويق عبر محركات البحث SEM ونتائج إعلانات جوجل

من المستحيل أن تجد مشروعًا ناجحًا في الوقت الحالي يهمل إعلانات جوجل. وبالتالي فإن مهمة التسويق عبر محرّكات البحث تعد أولويّة معاصرة لمختلف المشروعات. لكن ما السبب؟ الإجابة، رغم دورها المحوري، بسيطة. من جوانبها على سبيل المثال:

1. الوصول إلى الجمهور المستهدف بسهولة.
2. دقة استهداف نوعية المحتوى الإعلاني.
3. فعالية تكلفة الإعلانات إلى جانب التسويق على منصات التواصل الاجتماعي.
4. الترويج للمواقع الجغرافية والخدمات المحلّية.
5. الترويج عبر مختلف القنوات.

وغيرهم. ممّا يضع إعلانات جوجل كأولويّة في طريق أي علامة تجاريّة تسعى لتثبيت أقدامها.

كيف تدشّن حملة إعلانية ناجحة عبر إعلانات جوجل؟

ومن هنا، نستند على مجموعة من أساسيات الحملة الناجحة عبر إعلانات قوقل.

1. الدراسة الدقيقة لحملة إعلانات جوجل خاصتك

خصص وقتًا لاستعراض حملتك الإعلانية على جوجل بدقة. حيث يمكن أن تكشف هذه الدراسة عن فرص التحسين وتحديد النقاط القوة والضعف.

2) حدّد أهداف حملتك الإعلانية بوضوح

قبل البدء في حملة إعلانات جوجل، حدد أهدافك بوضوح. هل ترغب في زيادة المبيعات، زيادة حركة المرور، أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية؟ تحديد الأهداف يوجه استراتيجيتك بشكل أفضل.

3) اعرف عملاءك المستهدفين وصمّم شخصية العميل ببراعة

استثمر الوقت في فهم جمهورك المستهدف. قم بإنشاء شخصية العميل لتحديد احتياجاتهم وتفضيلاتهم. مما يسهم في تصميم حملة إعلانية تلبي توقعاتهم.

4) حلّل المنافسين بدقّة

قم بتحليل استراتيجيات إعلانات منافسيك بعناية. فهم كيفية تسويقهم والعناصر التي يبرعون فيها يمكن أن يفيد في تحسين حملتك الخاصة.

5) حدّد نيّة المستخدم

اكتشف ما يبحث عنه المستخدمون على جوجل. الإلمام بنيتهم يمكن أن يوجه اختيار الكلمات الرئيسية وتصميم الإعلانات بشكل أفضل.

2. انتقاء الكلمات المفتاحية المناسبة

استخدم الكلمات المفتاحية المناسبة التي تعبر عن خدماتك أو منتجاتك بشكل دقيق. اختر كلمات تستخدمها جماهيرك المستهدفة في بحثهم على جوجل.

3. تصميم الإعلانات المناسب لحملتك

صمّم إعلانات جذابة وملهمة تلفت انتباه الجمهور. استخدم صور عالية الجودة ونصوص فعّالة لتحقيق أفضل أداء.

4. حسّن من تصنيف إعلانك ضمن إعلانات جوجل المنافسة

تفاعل بفعالية مع تقييمات المستخدمين وتحسين صفحة الهبوط. لزيادة جودة إعلانك وتحسين تصنيفه ضمن نتائج البحث.

نصائح فعّالة لضمان نتائج حملتك من خلال إعلانات جوجل

بالإضافة إلى ما سبق، عليك الالتزام ببعض النصائح أيضًا.

1- إطلاق الحملة لا يعني التوقّف عن تحسينها

استمر في مراقبة أداء حملتك وتحسينها باستمرار لتحقيق أفضل النتائج.

2- التفاعل المستمر مع العملاء يضمن بقاءك

كن متصلًا مع جمهورك. استجب لتعليقاتهم، وقدم تجارب إيجابية لتحقيق رضا العملاء.

3- الاستعانة بخبرات شركة اعلانات جوجل جزء من نشاطها

استغل خبرة الشركات المتخصصة في إعلانات جوجل. لضمان تنفيذ حملتك بفعالية وفقًا لأحدث الاتجاهات.Top of Form

التسويق عبر محرّكات البحث أصبح أمرًا لا غنى عنه في التسويق المعاصر. وبالتالي فإن جودة إعلانات جوجل أمر حيوي للغاية. يجب أن تستعين فيه بالجهة ذات الخبرة والكفاءة لتدشين حملتك.

خلال رحلتك التسويقيّة، سوف نساعدك على خوض التجربة الأفضل. من خلال إدارة احترافيّة لكافة تفاصيل حملتك عبر إعلانات جوجل. بمجموعة من الكفاءات والخبرات التسويقيّة مع أكبر العلامات التجاريّة. تعاون مع "نيكسا" الآن، واحظ بتجربة تفوّق غير مسبوقة لعلامتك التجاريّة.